Khi chúng ta nghĩ về giáo dục đại học, tâm trí của chúng ta nhảy vào môi trường lớp học truyền thống. Nhưng với internet thay đổi về mọi thứ chúng ta từng biết và sự khởi đầu của đại dịch Covid-19, nó đã tạo ra cơn bão hoàn hảo này, nơi giáo dục trực tuyến hiện đã đi vào riêng của nó.
“Một yếu tố ảnh hưởng khác là giới tính, với phụ nữ cởi mở hơn với việc học trực tuyến so với nam giới”
Nhưng với ngày càng nhiều người chuyển sang các định dạng học tập trực tuyến, làm thế nào bạn có thể nổi bật giữa đám đông và thuyết phục sinh viên tương lai rằng khóa học trực tuyến của bạn là khóa học để đi?
Điều đầu tiên trước tiên, bạn phải hiểu nguồn cung ở đâu và nhu cầu ở đâu?
Sự gia tăng sinh viên ảo không phải là thay đổi lớn duy nhất xảy ra trong bối cảnh giáo dục đại học. Sinh viên gần đây, thị trường lao động và xu hướng tìm kiếm cho thấy một số lĩnh vực nhất định (như khoa học máy tính và toán học) đang trải qua sự gia tăng phổ biến. Trong khi đó, các chương trình khác (như lịch sử và thần học) đang giảm.
Có cái nhìn sâu sắc này về xu hướng thị trường sẽ cho phép bạn chủ động trong việc ra mắt và tiếp thị, thay vì chỉ đơn giản là phản ứng với các xu hướng di chuyển. Nói cách khác, nếu bạn muốn chương trình sau đại học của mình phát triển, điều quan trọng là phải điều chỉnh để phù hợp với nhu cầu của sinh viên.
Hơn nữa, sinh viên thường có thể mất đến hai năm để ghi danh. Bạn cần phải có trong việc lập kế hoạch thị trường và quảng bá cho năm 2023, 24 và hơn thế nữa các chương trình trực tuyến ngay bây giờ. Nghiên cứu của chúng tôi cũng cho thấy phần lớn các tìm kiếm được thực hiện trong quý đầu tiên của năm. Yếu tố trong chu kỳ nuôi dưỡng hai năm này và ưu tiên Q1 cùng với các đỉnh và mức thấp hiện có của chu kỳ ứng dụng của riêng bạn để đảm bảo tin nhắn của bạn đang đánh đúng người, vào đúng thời điểm.
“Đối với hầu hết các lĩnh vực, động lực lớn nhất đằng sau việc học thêm là nâng cao kiến thức”
Sự cởi mở đối với việc học trực tuyến khác nhau giữa các lĩnh vực nghiên cứu khác nhau. Trong khi 50% sinh viên lịch sử quan tâm đến các môn học trực tuyến hoặc lai, chỉ có 16,7% sinh viên thần học sẵn sàng tham dự một chương trình sau đại học không trực tiếp. Một yếu tố ảnh hưởng khác là giới tính, với phụ nữ cởi mở hơn với việc học trực tuyến so với nam giới. Kết hợp các động lực khác nhau này giữa các đối tượng mục tiêu là rất quan trọng để cộng hưởng với nội dung của bạn.
Đảm bảo tiếp thị chương trình của bạn phù hợp với nhu cầu của khán giả chính xác. Đối với hầu hết các lĩnh vực, động lực lớn nhất đằng sau nghiên cứu sâu hơn là tăng kiến thức. Sinh viên khoa học máy tính, toán học, kiến trúc, lịch sử và thần học đều ưu tiên chất lượng giáo dục hơn các yếu tố khác (chẳng hạn như tăng tiềm năng kiếm tiền hoặc triển vọng công việc). Mặt khác, sinh viên luật xếp hạng tiềm năng nghề nghiệp trên kiến thức.
Khi nói đến những gì sinh viên đang tìm kiếm, hầu hết các chuyên ngành đều đồng ý rằng trường đại học tương lai của họ cần phải “cung cấp chương trình phù hợp”. Điều này chỉ nhấn mạnh tầm quan trọng của việc tiến hành nghiên cứu thị trường và hiểu khán giả của bạn. Nếu bạn đang nhắm mục tiêu sinh viên tìm kiếm các khóa học mà bạn không cung cấp, bạn sẽ lãng phí thời gian, tiền bạc và nguồn lực.
Đào sâu hơn vào các hành vi trực tuyến; khán giả lớn tuổi có nhiều khả năng nghe radio và podcast vì cuộc sống của họ có khả năng ‘đang di chuyển’ nhiều hơn. Sử dụng các nền tảng này để tiếp tục tương tác với các đối tượng này và điều chỉnh thông điệp của bạn để giải quyết các động lực và rào cản chính của họ để học tập.
Tóm lại, dữ liệu là điều cần thiết. Sinh viên, thị trường lao động và nhu cầu tìm kiếm liên tục thay đổi. Một khóa học đã được phổ biến gần đây như năm 2019 có thể không còn được mong muốn. Cách duy nhất để theo dõi những gì sinh viên tương lai cần từ trường học của họ là thông qua những hiểu biết tiếp thị chi tiết.
Đảm bảo bạn hiểu khán giả của mình, thông qua các công cụ hiểu biết sâu sắc như Akero và tối ưu hóa đối với các nền tảng, tin nhắn và thời gian cắt giảm. Và cuối cùng, đừng chờ đợi quá lâu. Kết nối với sinh viên của bạn và thúc đẩy các chương trình sau đại học của bạn không nên là một quá trình hành động vào phút cuối. Vì sinh viên dành thời gian để ghi danh, bạn cần thu hút sự chú ý của họ ngay từ khi họ thể hiện sự quan tâm đến giáo dục đại học.
Các chuyên gia tiếp thị chiến lược của chúng tôi có thể giúp bạn đạt được điều này, bạn có thể tải xuống whitepaper đầy đủ ở đây về những phát hiện này hoặc liên lạc và chúng tôi sẽ lấy nó từ đó.
Về tác giả: Đây là một bài viết được tài trợ bởi Ellie Davidson, Quản lý nội dung tại Net Natives. Ellie đã dành bốn năm qua để khám phá những hiểu biết sâu sắc để kể những câu chuyện của sinh viên về cuộc khủng hoảng sức khỏe tâm thần và thiếu đại diện mà chúng ta thường thấy trong tiếp thị. Bạn thường có thể tìm thấy nội dung viết của cô ấy về các rào cản đối với giáo dục đại học mà đoàn hệ này phải đối mặt và các động lực thúc đẩy thế hệ đầy cảm hứng này, chẳng hạn như tính bền vững và đứng vững không chỉ là điểm mấu chốt của một tổ chức.
